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网络营销推广计划

作者:公众号   来源:发布平台  热度:15  时间:2020-07-22
在化妆品的了解渠道方面,电视广告和朋友推荐最为常见,其次是网络广告、卖场广告和亲自消费体验,而几乎没有受访者提到户外广告。下面就是小编分享的关于 网络营销推广策划方案

网络营销推广计划

就化妆品的理解渠道而言,电视广告和朋友推荐是最常见的,其次是在线广告,商店广告和个人消费体验. 几乎没有受访者提到户外广告. 以下是编辑分享的网络营销推广计划,让我们看看.

网络营销推广策划方案

网络营销推广计划

摘要: 为适应外部环境的变化,在国内化妆品行业的改组阶段,绝不能消除“自然馆”. 为了在市场竞争中生存和发展,它必须根据自己的特点进行创新. 只有创新才能取得进步. 生存与发展. 当前,在化妆品行业的营销方式中,在线和电视营销在美国非常流行,并且获利能力也很高. 在欧洲,它正处于逐步发展的阶段,而在中国,互联网和电视营销才刚刚开始. 上述“创新”是将互联网与化妆品结合起来,实现一种新的网络营销模式,即利用网络技术在互联网上进行互动营销,突出产品的卖点,发布新产品信息,促销信息,并提供在线销售,在线咨询等服务. 企业利用Internet充分发挥现代网络技术的优势,突破地理空间和时间限制,并及时发布企业信息和产品信息(如价格,成分,试用皮,在线化妆品等). 提升企业形象,完善在线动态营销服务的方式. 以下是“自然厅”的网络营销推广计划,以响应互联网为化妆品行业提供的机会.

环境分析

1. 当前市场状况和市场前景分析

(1)“自然馆”产品的市场状况: 目前,自然馆拥有113家代理商,8780家特许经营店和688个超市柜台,覆盖上海,沉阳和郑州的31个省,市和自治区. 都有自己的工厂.

(2)市场增长情况: Naturetang出生于2001年. 自公司成立以来没多久. 它处于成长期,发展比较稳定. 自然厅明确提出了五项核心任务: 县级经销,户外推广,深化教育,超市升级和销售翻番. 围绕这些目标,Naturetang推出了其品牌战略: (1)推出电视广告网络营销推广计划,中三和中八的高密度,高频率展示;全国最受欢迎的选秀节目: 湖南卫视《超级女声》和东方卫视《加油!好孩子》在自然馆全尺寸投放广告;(2)增加平面广告的投放位置,在《瑞丽》,《女友》,《都市美》等知名女性杂志上刊登广告;(3)设计一个全新的店铺形象柜台,目前在上海有11个大型购物中心和超级市场,包括大通道广场,第一百货,巴黎春天等A级大型购物中心;(4)大力邀请陈浩为护肤形象,范冰冰为化妆形象.

(3)市场反应状况: Naturetang被誉为“专业护肤品牌”,并自2000年以来被称为中国唯一的日用化工品牌.

2. 消费者行为

消费者特征分析:

根据2008年Wenke.com女士化妆品调查报告:

(1)就化妆品的年度购置支出而言,近一半的女性花费不到1000元,而近1/3的女性花费在1001-2000元之间

(2)至于女性在购买化妆品时要注意的主要因素,使用效果,品牌知名度,适中的价格,产品质量和产品声誉是前五名. 而只有月收入在3000元以上的女性群体,对价格的重视程度较低,对产品质量的重视程度较高. 35岁以下的人们更加关注使用的效果,并且随着年龄的增长,对产品质量的要求也越来越突出.

(3)在了解化妆品的渠道上,电视广告和朋友推荐是最常见的,其次是在线广告,商店广告和个人消费体验,而很少有受访者提到户外广告.

对于收入较高的人群,月收入超过3,000元的女性通过朋友的推荐来学习化妆品,而接受采访的女性相对于其他人群则提到了在线广告. 值得注意的是,在月收入2000至3000元的女性人群中,相关杂志是了解化妆品的相对重要渠道.

(4)在化妆品的购买方式上,大多数女性会选择大型购物中心的化妆品柜台和化妆品专卖店来购买化妆品,而一些消费者则会通过大型超市,在线商店和品牌直销店购买化妆品.

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